美股最强50——暴跌74%，“昔日CPU之王”是不是出现黄金坑？

5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔(shígé)两年重新合作直播(zhíbō)，从19点(diǎn)到22点，格力明珠精选抖音直播间(zhíbōjiān)此场直播的点赞量快速攀升至63.8万，观看总人次达298.7万。 中国新闻网(xīnwénwǎng) 在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“回归”格力。外界(wàijiè)将这场直播解读为(wèi)“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。 董明珠在直播(zhíbō)中表示：“（她）离开的时候确实是犯了很大的错，工作(gōngzuò)中要讲原则，情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样都(dōu)是无稽之谈，人与人之间相处是真诚，羽童对我来说是孩子。” 对于孟羽童能否重回格力(gélì)，董明珠(dǒngmíngzhū)回应道，按照格力规定，离开(líkāi)的员工重新回来不可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要出国留学读书一年，能否重回格力“回来再说”。 面对今年“6·18”家电市场加剧(jiājù)的竞争，董明珠(dǒngmíngzhū)与孟羽童“重修旧好(chóngxiūjiùhǎo)”，短期内为格力吸引了巨大的流量。第一财经记者注意到，近30天(tiān)，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加1万。 但过去两年，格力在抖音的明珠精选直播间(zhíbōjiān)基本没有(méiyǒu)“涨粉”，明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察。 董明珠孟羽童“大(dà)和解” 当晚(dàngwǎn)带货销售额高达500万元 飞瓜数据(shùjù)显示，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货(dàihuò)销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜(diànbǎng)”第1名。 对比之下，该直播间日常在线人数(rénshù)仅有40人左右，单日销售额(xiāoshòué)普遍在50万元左右。 “和解”背后折射(zhéshè)流量焦虑 71岁(suì)铁娘子的力求变革 时间倒回2021年，22岁的(de)孟羽童(mèngyǔtóng)因综艺节目被董明珠钦点为秘书，董明珠在一个公开场合(gōngkāichǎnghé)上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成未来第二个董明珠，似乎对其寄予厚望，要委以重任。 一时之间(yīshízhījiān)，孟羽童迅速被外界贴上“董明珠接班人”的标签，其个人账号(zhànghào)也(yě)在一夜之间涨粉百万。然而短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。 对格力而言，如果孟羽童的回归能为格力带来更多线上消费者，将是最好(zuìhǎo)的结果。特别是在空调(kōngtiáo)销售面临压力的当下。 从销售渠道看，格力线下渠道的优势地位，仍明显(míngxiǎn)强于线上渠道。据奥维云网(àowéiyúnwǎng)数据，2021年格力空调线上市占率为31.58%。 2025年截至5月18日(rì)，格力在国内线下家用空调(jiāyòngkōngtiáo)市场的销售额份额居首位(jūshǒuwèi)、为32.66%，同比增加2.44个百分点，而(ér)格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%，同比增加0.9个百分点，逊色于美的25.54%的份额。 格力(gélì)的(de)业绩也有一定压力。2024年，格力电器(gélìdiànqì)净利润增长，但营收(yíngshōu)有所下滑，当年格力营业总收入1900.38亿元，同比下降7.31%，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。今年第一季度，格力营收才止跌回升。 行业竞争(jìngzhēng)则十分激烈。小米集团2024年年报显示，该公司空调、冰箱、洗衣机等(děng)大家电去年(qùnián)销售收入同比增长超50%。格力、美的的负责人都回应过来自小米的竞争。 董明珠去年6月曾质问道，小米说自己（空调）第一，全靠(quánkào)别的厂家做产品。这一(zhèyī)质问颇具火药味。 美的集团董事长兼总裁方洪波今年5月则称，美的既要(yào)往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本(chéngběn)，不能坐视小米蚕食市场。 格力电器最明显的产品是空调(kōngtiáo)，从市场(shìchǎng)规模看，奥维云网(àowéiyúnwǎng)相关报告称，今年第一季度，中国空调内销市场实现2438.2万台出货规模，同比微增2.8%。 受去年同期基数较高影响，今年第一季度空调内销增长面临较大压力，因此，虽然(suīrán)内销排产保持正向增长，但增速相对(xiāngduì)趋缓。 一位业内资深人士向第一财经记者分析说，在今年的空调(kōngtiáo)大战中，小米、美的等都把价格拉得很低，格力空调的价位相对较高，格力担心不降价会(huì)影响(yǐngxiǎng)销量、降价则会影响利润。 董明珠与孟羽童再度携手，可以在“6·18”大促的关键期吸引(xīyǐn)眼球，扩大格力(gélì)的品牌声量。 此外，小米、美的等在推进用户年轻(niánqīng)化方面花了很多功夫，而格力的用户群整体年龄(niánlíng)偏长，格力重组明珠羽童CP，可以拉拢更多年轻用户，包括留学生(liúxuéshēng)群体。 董明珠与孟羽童重新“合体”直播无疑给格力带来了短期巨大的关注度(guānzhùdù)，而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系(tǐxì)，在与用户(yònghù)互动中洞察痛点需求、加快产品(chǎnpǐn)创新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的长期课题。 今年4月，格力电器股东大会通过董事会换届(huànjiè)议案，董明珠第五次(dìwǔcì)连任董事长。 从渠道变革到线上直播(zhíbō)，71岁的(de)铁娘子仍在为格力求变，这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万(wàn)的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还远远不够。 来源(láiyuán) 蓝鲸新闻、第一财经、中国新闻网 编辑(biānjí) 贾凯 审核 蒋波 陈洁